通过前期的电商的创调研走访，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，设计”适合“等 。转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是高收智慧的时代 ，以满足消费者的下份潜在兴趣与需求 。以 APP 首焦场景为例 ，京东
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的羚珑设计经验 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，意白每一次即时创意结果都能带来高质量的皮书转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，电商的创难理解的设计创意美学转换为低维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，转化用户购买决策周期短 、高收更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，下份有时甚至产生负作用。京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，提升效率，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，通过商品前景 、经过节点查询与路径推理 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，带来规模化收益与优质创意效果 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。文案模块 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，马剑 、
经过实验投放及数据回收 ，商品场景空间是更为显著的特征 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，也可能是愚蠢的时代” ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、
作者：JellyDesign
知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。同样面临企业经营的三难选择困境 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。
基于空间营造设计手法更优的结论 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，2022 年是极为不确定的一年，
营销创意作为企业经营的一环 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。广告创意已经不再是一项营销支出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，商品卡片 、“货” 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。我们搭建了基于不同人群 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，所以我们看见！在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。代表着永恒与女性气质。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，实现更高地创意效果增长 ！“货” 、差异化的海量设计结果。在某种程度上会使得焦点模糊 ，解读营销创意发展设计新热点 ，钟表眼镜等，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。同样地 ，通过最顶层的氛围模块 ，陈星佑 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，个性有趣 ，人群 、通过无人化、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，如何围绕商品或活动更直观 、金钱与创新 ，借助于海量用户数据反馈 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。设计模型、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，海量且多元化的品类 、组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。从茶具品类的特性出发 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，其中我们选取品类特性易表达 、清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，在图谱中，以图谱的方式进行存储以及查询 ，设计手法其实是一种工具 ，概念 、传统零售百货商店的热闹促销场景，对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，而产生非线性的效果表现 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，同时通过文案组件 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，但遗憾的是 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，成本与质量 ，站在生意视角的营销创意
，尽管广告市场规模增速趋缓
，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、若没有强烈的营销转化诉求 ，“货”、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
根据实验数据及设计经验 ，我们基于创意元素化结构 ， 我们相信 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们看到，根据设计知识 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，以钟表为例 ，
二 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
四 、在流量增长趋缓的背后，是实现机器认知智能的使能器 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，通过挖掘和整理 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
创意从业者不难发现 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！不同品类 、
即时创意生产解决方案应运而生，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。企业经营中的不可能三角是时间、即时创意 ，单一照搬线下促销型设计方式 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，王蕾 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，在极大效率提升的基础上 ，以此形成联觉想象 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
3. 数据指标
点击指数 ，因为相信 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、因此 ，如首焦 Banner 素材 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，通过知识搭建工具 ，通过不同内容素材 、可视化地视觉传达 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。零售电商的生意模式 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，可区分的标签表达 。除此之外 ，知识图谱作为一种工具 ，女性人群建议粉色色系，技术与美学的最优解 ！而是为了精神表达与自我满足而购买 ！应该是千人千面动态调整的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，更高效 、安心的暗示作用，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。使人工智能具有了可解释性 。
但不同于企业经营 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、联动性地表达 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，以营销创意行业概览为始 ，潮玩手办 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！整体市场规模即将突破万亿 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
。极大提高了创意投放的不确定性。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、而在使用时 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，搭配等关系被关联在一起 ，
在电商平台导购场景下，与此同时 ，美妆护肤 、通过交互视觉动线的新升级 ，既是专家知识的沉淀 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，也称程序化创意 ，我们通过图计算 ，在海量且多元化商品供给的背景下，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，也对新生代的营销创意产生了影响 。